Mundial: argentinos no piensan cambiar sus televisores

La fiebre por comprar televisores que suele ocurrir cada cuatro años, previo al comienzo de la Copa del Mundo, hasta el momento no se ha disparado como en otras ocasiones. Mirá los datos de la encuesta.
Domingo 1 de junio de 2014
Al menos de dos semanas del inicio del Mundial de Fútbol en Brasil, una encuesta reveló que cayó en los últimos meses la la voluntad de compra de televisores por parte de los argentinos para ver los partidos del torneo.



La fiebre por comprar televisores que suele ocurrir cada cuatro años, previo al comienzo de la Copa del Mundo, hasta el momento no se ha disparado como en otras ocasiones.



Así lo reveló un estudio realizado por IntegraGO, consultora especializada en Trade Marketing y estudios de Consultoría de Mercados, al indicar que la voluntad de compra de televisores pasó de un 47 por ciento en agosto de 2013, a un 35 por ciento en la actualidad.



Dentro de aquellos que no comprarán un nuevo televisor para el mundial, el 31,2 por ciento dice que el motivo es que "no lo tenía pensado"; el 22,6 por ciento por el "aumento de precio"; el 18,2 por ciento por "no tener dinero"; el 14,6 por ciento porque "prefiere esperar", el 8,6 por ciento por "otras" razones; y el 4,2 por ciento por "falta de financiación".



Para destacar es que el 71 por ciento de los que no tienen pensado comprar un televisor, ya cuentan con entre dos y tres equipos en su casa; y que el 41,4 por ciento no lo hace por razones económicas.



Por otra parte, entre aquellos que si piensan comprar un nuevo televisor de cara al Mundial de Fútbol, el 49 por ciento adquiriría un LED, 62,5 por ciento de los cuales sería de entre 40" y 42".


El 41 por ciento dice que adquiriría un SmartTV, 61,1 por ciento de entre 40" y 42"; mientras que un 10 por ciento dice adquirir un equipo con tecnología 3D.



Entre estos últimos, nuevamente los dispositivos de entre 40" y 42" son los más elegidos (61,5 por ciento).



Dentro de este grupo, las marcas preferidas son: Samsung (28,2 por ciento), LG (19,5 por ciento), Philips (14,5 por ciento) y Sony (14,1 por ciento).



Le siguen BGH (6,7 por ciento), Noblex (5,7 por ciento), Panasonic (3,8 por ciento), Philco (2,7 por ciento), Pionner (1,9 por ciento), otras (1,5 por ciento) y Hisense (1,4 por ciento).



En lo que respecta a cantidad de pulgadas, el 61 por ciento de los encuestados prefiere un modelo de entre 40" y 42", el 26 por ciento de 32 por ciento, el 11 por ciento de 47" y un 2 por ciento de 55".



La muestra incluye 741 casos, de las provincias de Buenos Aires, Tucumán, Córdoba Santiago del Estero, Misiones, Salta, Chaco, Santa Fe, Corrientes y Mendoza. .



--Contexto-- . A modo de contextualizar el informe, el estudio señala que el 46 por ciento de los encuestados cuenta con dos televisores en sus casas (3 por ciento más que en 2013), que el 25 por ciento tiene 3 televisores (5 por ciento más que en 2013), el 16 por ciento tiene un televisor (15 por ciento menos que en 2013), el 10 por ciento cuatro equipos (6 por ciento más que en 2013) y el 3 por ciento tiene cinco dispositivos (uno por ciento más que en 2013).



Además, señala que el 46 por ciento de quienes contestaron las preguntas dicen tener un LED como televisor más moderno (el 66,5 por ciento son equipos de 32"), el 25 por ciento un SmartTV, el 15 por ciento un LCD, el 9 por ciento un televisor de tubo y el 5 por ciento uno con tecnología 3D.



Al ser consultados sobre las características buscadas a la hora de comprar un televisor, el 41 por ciento de los encuestados respondió "calidad de imagen", el 16 por ciento "precio", el 14 por ciento una "marca determinada", el 11 por ciento "estética", el ocho por ciento "conectividad Wi-Fi", el cinco por ciento determinada "cantidad de pulgadas", el tres por ciento que posea "tecnología 3D" y el dos por ciento que cuenten con "Conectividad HDMI y USB". .



--Maduración de mercado-- .



A diferencia de la muestra "Agosto 2013", se advierte un mercado que ha madurado.



Pasó a tener como televisor más moderna el LCD (42 por ciento en 2013) al LED (45 por ciento en 2014), este último aumentó un 16,7 por ciento su participación.



Lo mismo se observa en usuarios de "televisor de tubo", que pasó de un 16,3 por ciento en 2013 a un nueve por ciento en abril 2014.



El posicionamiento del SmarTV es muy significativo, pasó del 9,2 por ciento de 2013 a un 25 por ciento, aumentando en menos de un año 15,8 puntos porcentuales.



Si bien en la categoría mayoritaria (LED) prima la pantalla de 32" (66,5 por ciento), en SmartTV el 55,7 por ciento de los encuestados dijo tener uno de 40" a 42".



En las aspiraciones de compra también se nota cierta madurez del mercado. Mientras que en 2013 tanto usuarios de LED como SmartTV proyectaban comprar pantallas de 32" (64,1 por ciento y 45,1 por ciento, respectivamente) en 2014 los consultados aspiran a comprar equipos de mayor tamaño (entre 40" y 42") en ambas categorías (62,5 por ciento LED y 61,1 por ciento SmartTV)



En general, los nuevos compradores aspiran a adquirir pantallas de 40"/42" (61 por ciento de los encuestados) y el 76 por ciento estaría definido entre cuatro marcas: Samsung, LG, Philips y Sony. .



--Proyecciones-- .


En la muestra se nota una caída del 12 por ciento en la voluntad de compra de televisores, teniendo como referencia al Mundial de Fútbol 2014, respecto a agosto de 2013.



Esta proyección se modifica al discriminar la muestra por géneros.



Las mujeres dicen que no compararan un televisor para el mundial en un 71 por ciento, mientras que el 40 por ciento de los varones indican que sí lo harían.



Las razones económicas son la gran traba para la no adquisición de un producto, con el 41 por ciento de respuestas negativas.



Los usuarios que mayormente contestaron de esta manera son los que cuentan con dos a tres televisores en sus hogares (el 71 por ciento de los encuestados).