RED SOCIAL EN CRISIS

Facebook pierde miles de millones de dólares: no se detiene la salida de anunciantes

Una cantidad importante de firmas sube la presión para que otras marcas sigan su camino y abandonen a la red social de Mark Zuckerberg. Si a esto se agrega la desaceleración económica de la pandemia por coronavirus, los riesgos para Facebook aumentan.
Lunes 29 de junio de 2020

Mark Zuckerberg - FacebookMark Zuckerberg, Facebook. Reuters.

Ya hay una larga lista en aumento de anunciantes en Facebook Inc. que prevé suspender el gasto en las redes sociales, debilitando las perspectivas de ventas de la compañía y metiendo más presión sobre su cotización bursátil.

 

Starbucks Corp., Levi Strauss & Co., PepsiCo Inc. y Diageo Plc son algunas de las empresas que anunciaron un recorte en el gasto en publicidad, parte de un éxodo destinado a presionar a Facebook y otras empresas del sector para que eliminen los comentarios que glorifican la violencia, dividen y desinforman al público, y promueven el racismo y la discriminación.

 

Ninguna firma aislada puede afectar de manera significativa el crecimiento en Facebook, que generó US$17.700 millones en ingresos solo en el último trimestre. Pero un mayor número de firmas sube la presión para que otras marcas sigan su caso, y si ello se suma a una desaceleración económica alimentada por una pandemia, los riesgos para Facebook se agravan.

 

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“Dado el ruido que esto genera, tendrá un impacto significativo en el negocio de Facebook”, escribió el analista de Wedbush Securities Bradley Gastwirth en un comentario de análisis. “Facebook debe abordar este problema de manera rápida y efectiva para evitar que los ceses publicitarios se descontrolen”.

 

A medida que más marcas hacen publicidad piensan sumarse al boicot o frenar el gasto publicitario, las acciones de Facebook siguen bajo presión. La acción cayó un 8,3% el viernes después de que Unilever, uno de los principales anunciantes del mundo, dijo que suspendería el gasto en propiedades de Facebook este año, lo que borró US$56.000 millones del valor de mercado de la compañía y eliminó más de US$7.000 millones del valor neto del responsable ejecutivo, Mark Zuckerberg. Las acciones cerraron a US$216,08 el viernes tras alcanzar un récord de US$242,24 el martes anterior.

 

Facebook ya se estaba preparando para un rendimiento débil en el segundo trimestre, que finaliza esta semana. El director financiero, Dave Wehner, advirtió en abril de una posible “contracción aún más severa de la industria publicitaria”.

 

El número de casos de coronavirus subió notablemente en los meses posteriores, lo que llevó a muchas partes del país a desacelerar o dar marcha atrás a las medidas de reapertura y dio a los anunciantes una justificación adicional para frenar el gasto en marketing. Facebook registrará un crecimiento de los ingresos del 1% en el período de junio, seguido de un aumento del 7% en el tercer trimestre, según las proyecciones actuales de los analistas, con diferencia, el menor incremento trimestral de crecimiento desde que la compañía salió a bolsa.

 

Starbucks informó que suspendería el gasto en todas las plataformas de redes sociales mientras mantiene conversaciones internas, con socios de medios y grupos de derechos civiles “en un esfuerzo por detener la propagación del discurso de odio”.

 

Si bien algunas empresas se dirigen a las redes sociales en general, entre ellas Twitter Inc., muchas están señalando a Facebook específicamente. Mark Zuckerberg se mostró más reticente a poner límites al discurso, en particular a las polémicas publicaciones del presidente de Estados Unidos, Donald Trump, diciendo que no quiere que Facebook sea un árbitro de lo que es verdad.

 

Eso derivó en  que un consorcio de grupos derechos civiles y otros grupos de defensa, incluidos Color of Change y Anti-Defamation League, insten a los anunciantes a dejar de gastar en plataformas propiedad de Facebook en julio para protestar contra las políticas de la compañía.

 

Zuckerberg respondió las muchísimas críticas, diciendo que Facebook etiquetaría todas las publicaciones relacionadas con la votación con un enlace que instará a los usuarios a consultar su nuevo centro de información electoral.

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SENSACIÓN EN LAS REDES

Tik Tok: Gianluca Vacchi, el excéntrico millonario italiano que causa furor con sus bailes

Se trata de un famoso DJ. Junto a su mujer embarazada suben cada día coreografías que generan miles de likes de sus miles de seguidores.
Jueves 2 de julio de 2020

Gianluca Vacchi, Tik Tok, redes socialesGianluca Vacchi, furor en Tik Tok.

Gianluca Vacchi es toda una celebridad mundial. Se trata de un magnate italiano que se hizo famoso al compartir su excéntrico y alocado estilo de vida en su cuenta de Instagram. Como no podía ser de otor modo, ahora no se queda atrás y se sumó al furor de TikTok y aprovechó para mostrar su gran hobby: bailar. Lo cierto es que las coreografías de este reconocido DJ son muy celebradas por sus más de ¡16 millones de seguidores!

 

El millonario se encuentra en pareja con la modelo venezolana Sharon Fonseca. Mientras esperan el nacimiento de su hijo, se divierten y pasan largo rato subiendo clips donde se los ve bailar muchos diferentes ritmos.

 

Y claro, son furor en las redes.

 

En uno de los últimos videos que compartió Vacchi se ve la muy trabajada rutina de baile que organizó junto a su mujer, que luce la panza y con mucha gracia y humor le sigue los pasos.

 

"Alguien definitivamente bailará cuando llegue", dijo el hombre de 52 años como descripción de la filmación que ya superó los siete millones de reproducciones.

 

Lo concreto es que estos 'influencers' no dejan pasar la oportunidad y comparten cada vez que pueden material donde se muestran felices y divertidos.

 

 
 
 
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Someone will definitely arrive dancing..❤️ @sharfonseca #gvlifestyle #mamaafrica

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Gianluca es dueño de la empresa de fabricación SEA Società Europea Autocaravan, la cual heredó de su padre. Se cree que su patrimonio económico está cerca de los 565 millones de euros. El empresario además es padre de una joven de 18 años llamada Ginevra Mavilla.

 

 
 
 
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Dancing and playing❤️ @sharfonseca #gvlifestyle #tiktok

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En una entrevista con El País en 2017, el magnate había dicho: "Tienes que tener un objetivo claro para luego trabajar por él. Por ejemplo con 49 años, me propuse ser DJ. Yo no necesito serlo, pero quería hacerlo. Entonces estudié una media de cinco horas al día y me empapé de todo lo necesario para alcanzarlo y lo hice".

 

 
 
 
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“Wow you can really dance” This is what she thought the first time she met me..😂🕺 @sharfonseca #gvlifestyle

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TRAS POLÉMICA

La respuesta de Facebook ante la presión de anunciantes: anunció que regulará contenidos

Mark Zuckerberg, creador y CEO de Facebook, ha anunciado que tomará nuevas medidas para hacerle frente.
Martes 30 de junio de 2020

Mark Zuckerberg, FacebookMark Zuckerbeg.

Ante los mensajes que incitan al odio que invaden Facebook, la red social ha anunciado que tomará nuevas medidas para hacerle frente. No solo a este tipo de mensajes, sino también a la desinformación en su plataforma.

 

Mark Zuckerberg, creador y CEO de Facebook, tiempo atrás se había negado previamente a marcar los mensajes del presidente Donald Trump en los que afirmaba que la votación por correo conduciría a un aumento del fraude electoral, porque dijo que la gente debería ser capaz de ver el contenido sin filtros.

 

Ahora el CEO expresó que los políticos no están exentos de las nuevas reglas de Facebook sobre la información de la votación. "No hay exención de interés periodístico para el contenido que incite a la violencia o suprima el voto. Incluso si un político o un funcionario del Gobierno lo dice, si determinamos que el contenido puede conducir a la violencia o privar a la gente de su derecho a votar, vamos a quitar ese contenido", comentó.

 

Además de este comunicado, la compañía expandió su definición de contenido que incita al odio incluyendo el que sugiere que alguien de una raza, género, orientación sexual, religión, nación o etnia específica es "una amenaza a la seguridad física".

 

Los cambios en la política de Facebook se producen en medio de la creciente presión de las empresas de publicidad que han dicho que boicotearán las redes sociales por proporcionar espacio a mensajes que incitan al odio y a la violencia.

 

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